Instagram, réseau social d’Image de Marque

Par Diane Ollivier , 21 décembre 2016 , dans

Instagram est le réseau social idéal pour développer son audience, son image de marque et sa notoriété. Cet outil digital s’intègre dans les stratégies marketing B2B de nombreuses entreprises.
Ce réseau social peut être très efficace, à condition de respecter certaines règles.

Instagram, le réseau social d’Image de Marque

Instagram est un réseau social basé sur le partage de photos et de vidéos, racheté par Facebook en 2012. Il recense plus de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde.

Le quatrième plus grand réseau social du monde a vu son audience doubler en seulement 2 ans, et offre un taux d’engagement 5 fois supérieur à celui de Facebook.

Les entreprises B2B intègrent Instagram dans leur stratégie de réseaux sociaux et d’image de marque. Les marques françaises les plus influentes sont présentes sur Instagram, et postent plusieurs fois par semaine des contenus engageants.

instagram UOF

Construire sa stratégie sur Instagram

Un compte Instagram doit être attractif, bien construit et proposer des visuels impactants.
Chaque marque a une histoire à raconter, des évènements à célébrer, une image de marque à valoriser. Partager vos valeurs et votre culture d’entreprise consolidera la relation à long terme avec votre audience. Instagram place l’humain au centre de la communication.

Instagram se différencie des autres réseaux sociaux grâce à des contenus exclusivement visuels. Des photographies bien construites permettent de capter les internautes plus facilement et d’offrir un contenu plus qualitatif, que celui présent sur Facebook ou LinkedIn, plutôt axé sur du contenu texte.

Mettre en avant votre culture d’entreprise

Une image génère plus d’engagement qu’un texte.
Les trois types de contenus les plus pertinents sur un compte Instagram sont les photos, les vidéos, et les « GIF » Boomerang (application Instagram qui créer de courtes vidéos qui tournent en boucle).
Soyez original dans vos publications, construisez votre style photos pour faciliter l’identification de votre entreprise par votre audience.

Pour présenter vos produits et projets, misez sur des photos de très grande qualité pour privilégier l’aspect artistique de votre compte.

Les storys éphémères permettent de présenter les coulisses de votre entreprise, annoncer un lancement de produit ou un évènement. La dimension éphémère suscite un intérêt particulier et capte l’attention de votre audience.

instagram hubspot

Humaniser votre marque en plaçant vos collaborateurs au centre de votre communication

Instagram est particulièrement adapté pour valoriser la dimension humaine de votre entreprise. C’est la dimension la plus prisée par les internautes, et génère identification et empathie.

Donnez la parole à vos collaborateurs à travers des visuels vivants, montrez vos équipes sur leur lieu de travail, durant la réalisation de leurs missions, ou bien lors de moments exceptionnels partagés au sein de votre entreprise. Vos collaborateurs sauront valoriser la culture d’entreprise et seront au centre de votre communication.

Instagram Hermes

Partager vos évènements

Donnez davantage de rayonnement à vos soirées clients, à vos portes ouvertes, en postant des photos et vidéos de vos évènements marquants.

Chaque moment de vie retiendra l’attention de votre audience et dégagera de l’émotion, et donc de l’engagement.

Utilisez la dimension éphémère pour élargir votre audience et augmenter l’engagement.

instagram colette

Le référencement d’Instagram

Le post Instagram doit être identifié par deux moyens : le hashtag (#), qui permet d’associer l’image avec un mot clé; et la géolocalisation de votre image, avec le nom d’un événement, un musée, ou une ville.

Ce qu’il faut retenir d’Instagram pour une entreprise de B2B

Instagram est l’outil à privilégier dans votre stratégie de marketing digital pour travailler votre image de marque et partager des moments de vie. Vous communiquerez davantage sur votre culture d’entreprise auprès de vos publics, et proposerez un contenu créatif et engageant.
Instragram est un générateur d’émotions à travers des publications construites et de qualité, afin de valoriser votre marque et votre culture d’entreprise.

Diane Ollivier

Riche de ses expériences en communication RH & Corporate pour des start-up e-commerce et des acteurs majeurs du BTP, Diane intervient dans l'agence comme chef de projets. Elle apporte sa valeur ajoutée sur les opérations de communication interne, et plus généralement accompagne les clients de l'agence dans le déploiement de leur stratégie de communication.