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La plateforme de marque, facteur clé de developpement

La plateforme de marque est un moyen profitable qui sert de socle à une stratégie globale de communication. Elle doit être cohérente avec l’organisation de l’entreprise et refléter le futur de cette dernière. Cette plateforme s’articule principalement autour d’une vision et d’une mission. La vision justifiera la mission.

À quoi sert d’avoir une plateforme de marque ?

Définir l’identité, les caractères de la marque :

  • Bénéfices de la marque
  • Personnalité
  • Culture
  • Éléments physique de la marque

Créer un positionnement marketing, l’avantage unique concurrentiel :

  • Pour qui ?
  • Contre qui ?
  • Pourquoi ?
  • Justifications

Ces étapes rendront votre marque intelligible pour atteindre vos objectifs en terme d’image et augmenter sa visibilité en renforçant sa position. Découvrez notre méthodologie.

Comment construire une plateforme de marque ?

Prenons l’exemple de Tesla, voitures électriques :

Une Vision : Elle représente un constat de l’environnement, un postulat qui ne peut être remis en question et sur lequel l’entreprise s’appuiera pour établir la mission.

La vision de Tesla : Le monde évolue et les enjeux écologiques sont primordiaux pour la survie de la planète.

Une Mission : Elle traduit la raison d’être de l’entreprise. Ce qui la rend utile aux yeux du public.

La mission de Tesla : Accélérer la transition énergétique vers des moyens de transport durables.

Des Ambitions : C’est ce que souhaite réaliser l’entreprise vis-a-vis de ses clients.

L’ambition de Tesla : Faire de l’industrie automobile un secteur propre sans émissions de CO2.

Elle répond à 4 questions qui détailleront comment elle compte s’y prendre et qui permettent d’établir le meilleur positionnement possible :

Pour qui ? Tesla : Toutes les personnes ayant besoin de se déplacer

Pour quoi ? Tesla : Réduire les émissions de gaz à effet de serre dans le monde

Pour quand ? Tesla : Maintenant jusqu’à ce qu’il n’y est plus de voitures polluantes

Contre qui ? Tesla : Les voitures polluantes

Des Valeurs propres à l’entreprises : Ce sont les grands principes qui fondent la culture de l’entreprise et sur laquelle elle reposera son organisation.

Les valeurs de Tesla : Avenir, Écologie, Nature  

 

La plateforme de marque de Tesla Plateforme marque Tesla

De nombreux éléments de marque découlent de la plateforme développée par Tesla :

  • La symbolique de la marque
  • Une parole et des éléments de langages portés sur la protection de l’environnement,
  • Les émotions que susciteront le respect de la planète,
  • La valorisation personnelle ressentie par les employés,
  • La valeur ajoutée écologique pour les clients
  • Le rôle de la marque.

Quels bénéfices tirer de la plateforme de marque ?

La plateforme de marque est la meilleure façon d’inscrire une marque dans l’esprit d’un public cible. Une marque forte donne un sens à l’objet social de l’entreprise. Il est reconnu qu’on retient mieux ce que l’on comprend. Elle offre une ligne directive forte et concise qui constitue le socle de chaque action de communication à venir. Elle permet de créer une identité forte capable de susciter l’intérêt et d’inspirer confiance.

La plateforme de marque, oui, mais quand ?

Une plateforme de marque ne s’improvise pas. Elle est créée en fonction de l’activité de l’entreprise et du cap qui lui est fixé. La période la plus propice pour construire une plateforme de marque correspond bien souvent à une phase de redynamisation de l’entreprise. Elle correspond donc à un choix stratégique des dirigeants.

La marque est un actif de l’entreprise, et comme tout actif, elle doit être entretenue et valorisé. Autour De l’Image vous aide à développer votre plateforme de marque puis votre identité de Marque pour que vous puissiez communiquer des messages cohérents avec un positionnement clairs et cohérent. 

Si vous souhaitez créer ou remettre à plat votre plateforme de marque… Découvrez notre méthodologie.

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