Les moteurs de recherche sont comme des portails vers le meilleur contenu pour répondre aux requêtes et intentions des internautes. Comprendre comment exploiter l’intention de recherche et les mots-clés associés peut vous aider à booster votre visibilité et à améliorer la position de votre produit ou services dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons partager nos conseils SEO efficaces afin que vous puissiez trouver le type exact de mot-clé, question ou outil qui maximisent la présence en ligne et permettent d’alimenter la stratégie SEO gagnante pour votre business.
L’intention est le terme qui décrit la raison pour laquelle un internaute effectue une requête dans un moteur de recherche. Aujourd’hui, pour pouvoir atteindre le sommet des résultats de recherche, il faut comprendre quelle est l’intention du lecteur derrière un mot-clé donné.
L’intention de recherche se réfère à ce que l’utilisateur veut trouver comme information ou produit en utilisant les mots-clés dans sa requête sur un moteur de recherche. Les moteurs de recherche ont évolué et peuvent maintenant identifier l’intention cachée derrière chaque type de requête et fournir des résultats pertinents correspondants aux attentes des utilisateurs.
Comprendre cette intention permet aux webmasters de site web et marketeurs d’adapter leurs contenus en fonction des types d’intentions présentes derrière les mots-clés.
Il existe généralement trois types principaux d’intentions : informationnelles, transactionnelles et navigationnelles.
Les outils utiles pour comprendre l’intention de recherche incluent Google Analytics, Matomo et Semrush. Ces sites vous donnent des informations sur les tendances actuelles liées aux mots-clés, le nombre total de requêtes associées au mot-clé ainsi que des exemples concrets à explorer.
Tout d’abord, vous devrez identifier les termes spécifiques à votre sujet ou service qui correspondent aux attentes des internautes à partir des moteurs de recherches. Insistez sur les phrases courtes et longues qui correspondent à votre sujet.
Par exemple, si vous recherchez les mots-clés pour une page produit, vous pouvez essayer des phrases comme «Tondeuse électrique pas chère » et «Acheter Tondeuse électrique pas cher».
Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents liés à l’intention de recherche, il est temps de structurer le contenu en conséquence. Si par exemple l’internaute cherche une information, vous devrez créer un guide détaillé et bien organisé avec des questions/réponses ou une page FAQ.
Dans le cas d’une intention transactionnelle, votre objectif sera de mettre en évidence les avantages de votre produit / service et de fournir des informations complètes sur les tarifs & options disponibles.
Lorsque vous rédigez du contenu adapté aux internautes, assurez-vous de répondre clairement à la question posée et de vous appuyer sur des sources fiables et pertinentes. Dans le cas d’un contenu transactionnel, vous devrez également veiller à être exhaustif et à ne rien omettre qui puisse influencer la décision finale d’achat.
Comprendre le type d’intention derrière une requête peut vous aider à optimiser votre contenu selon les exigences du moteur de recherche et maximiser votre visibilité organique. Vous pouvez optimiser chaque page web individualisée selon le type d’intentions présentes derrière chaque mot-clé afin d’améliorer significativement votre positionnement.
Pour évaluer si votre stratégie SEO basée sur l’intention est efficace ou pas, il faut faire un suivi des mots-clés et analyser le trafic organique vers votre site web. Vous pouvez ainsi identifier les mots-clés qui fonctionnent bien pour vos contenus et en déduire si l’intention est correctement servie. Semrush est l’outil par excellence. Il vous permet d’analyser les mots-clés de vos concurrents et d’identifier les intentions les plus pertinentes afin d’orienter votre travail de référencement.
Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie SEO basée sur l’intention, il est important de maintenir le contenu à jour selon les tendances actuelles et les évolutions des requêtes des internautes. De plus, assurez-vous d’optimiser vos titres & méta-descriptions en accord avec l’intention de chaque mot-clé afin d’encourager les internautes à cliquer sur vos pages.
